|
Czerwiec 2006
Warszawa, Polska
Jak wynika z badania Shopper Trends przeprowadzonego przez dzial badan konsumenckich ACNielsen, pozycja handlu tradycyjnego w Polsce jest wciaz silna. Mimo ze udzial wartosciowy tego kanalu z roku na rok spada, to nadal wynosi powyzej 50%. Zdecydowanie odróznia to Polske od Czech, gdzie udzial wartosciowy handlu tradycyjnego w 2005 roku wyniósl tylko 24%.
W Polsce podobny odsetek osób deklaruje iz najwieksza czesc swojego budzetu wydaje w tradycyjnych sklepach spozywczych co w hipermarketach (okolo 1/3 konsumentów). Odróznia nas to od konsumentów z Czech, Slowacji i Wegier, gdzie od 72 do 85% osób wydaje najwiecej w placówkach handlu nowoczesnego.
Róznice w preferencji poszczególnych kanalów dystrybucji sa bardzo wyrazne jesli analizujemy poszczególne kategorie produktów. Ponad polowa Polaków kupuje swieze owoce i warzywa w sklepach owocowo-warzywnych, podczas gdy prawie ¾ Czechów i jeszcze wiecej Slowaków najczesciej nabywa te kategorie w placówkach handlu nowoczesnego. Do hipermarketów Polacy udaja sie natomiast po kategorie chemiczne. Proszki do prania kupuje tam najczesciej 55% Polaków, a tylko 37% Czechów i 41% Wegrów.
Czynniki majace wplyw na decyzje zakupowe
Ciekawym wnioskiem z badania Shopper Trends jest obserwacja, ze poziom lojalnosci Polaków wobec ulubionych marek jest znacznie nizszy niz w przypadku Slowaków, Czechów czy Wegrów. W sytuacji braku w sklepie ulubionej marki proszku do prania tylko 17% Polaków udaloby sie po nia do innej placówki. Na Wegrzech zrobilaby to co trzecia osoba, a w Czechach co czwarta. Wobec marek produktów spozywczych poziom lojalnosci Polaków jest jeszcze nizszy.
Badanie dotyczylo takze tak istotnej obecnie w dzialalnosci sklepów wielkopowierzchniowych sfery – wplywu cen, promocji i innych czynników na decyzje zakupowe. Jak pokazaly wyniki, Polacy chetnie korzystaja z oferowanych im przez detalistów promocji. Robi to ¾ konsumentów, chociaz tylko 17% deklaruje, ze robiac zakupy aktywnie szuka promocyjnych produktów. Najrzadziej z promocji korzystaja Slowacy – polowa z nich twierdzi, ze rzadko wplywaja one na wybór marki. Znajomosc cen kupowanych produktów jest na bardzo wysokim poziomie w przypadku wszystkich krajów Europy Srodkowo-Wschodniej (ceny zna lub zauwaza ich zmiane od 86 do 95% konsumentów), najlepiej znaja je Wegrzy (tylko 5% z nich nie zna lub nie zauwaza cen).
Polacy czesciej niz Czesi, Slowacy i Wegrzy robia impulsowe zakupy. Mimo ze 90% polskich konsumentów planuje wczesniej, co chce kupic, to az 86% odchodzi od kasy z dodatkowymi produktami w koszyku.
Wsród kupowanych przez Polaków produktów rzadziej niz w przypadku pozostalych krajów Europy Srodkowo-Wschodniej znajduja sie produkty marek wlasnych. Przynajmniej jedna marke wlasna zna w Polsce 80% konsumentów, podczas gdy w Czechach i na Wegrzech 95%, a na Slowacji 98% osób. Równiez odsetek osób, które kupuje marki wlasne w Polsce jest nizszy niz w pozostalych krajach tego regionu.
Czynniki decydujace o wyborze sklepu
Najwazniejszym czynnikiem, który decyduje o wyborze placówki handlu nowoczesnego w przypadku Polski, Czech i Slowacji jest lokalizacja sklepu. Hipermarket musi byc zlokalizowany w poblizu miejsca zamieszkania, aby byl chetnie odwiedzany. Natomiast Wegrzy najwieksza wage przywiazuja do oferowanego w sklepie asortymentu – to ten czynnik w najwiekszym stopniu odpowiada za decyzje wyboru hipermarketu na Wegrzech.
O badaniu
Shopper Trends to cykliczne badanie ACNielsen przeprowadzane raz do roku w 50 krajach swiata, w tym w wiekszosci krajów europejskich. W Polsce badanie zostalo przeprowadzone po raz drugi. Respondentami badania byly osoby odpowiedzialne za zakupy produktów spozywczych i higieny osobistej dla gospodarstwa domowego, mieszkajace w 15 miastach, powyzej 100 000 mieszkanców, w wieku 18-65 lat. Badanie wykonano na próbie N=1000.
O ACNielsen
ACNielsen, firma nalezaca do grupy VNU, jest swiatowym liderem w zakresie dostarczania informacji marketingowej. Oferuje uslugi w ponad 100 krajach. Oddzialy ACNielsen prowadza badania z zakresu pomiaru i analizy dynamiki rozwoju rynków oraz analizy postaw i zachowan konsumentów. Klienci opierajac sie na przygotowywanych przez ACNielsen badaniach rynku, w tym licencjonowanych badaniach wlasnych, narzedziach analitycznych i profesjonalnej obsludze, sa w stanie lepiej zrozumiec otoczenie konkurencyjne, co pozwala odkrywac nowe mozliwosci rozwoju i podnosic skutecznosc prowadzonych kampanii marketingowych i sprzedazowych. Aby dowiedziec sie wiecej o ACNielsen zapraszamy do odwiedzenia naszej strony www.acnielsen.pl
O VNU
VNU jest swiatowa firma informacji i mediów, z czolowymi pozycjami i rozpoznawalnymi markami w sektorach informacji marketingowej (ACNielsen), pomiaru i informacji mediów (Nielsen Media Research) oraz informacji biznesowej (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair).
VNU dziala w ponad 100 krajach. Jej siedziby znajduja sie w Haarlem, w Holandii i w Nowym Yorku, w USA. Firma zatrudnia 38 000 pracowników. W 2004 roku calkowity przychód firmy wyniósl 3,8 miliona EURO. VNU jest notowana na gieldzie papierów wartosciowych Euronext Amsterdam.
Wiecej informacji o VNU mozna znalezc na stronie internetowej: www.vnu.com
Back to Top
|
