Globalizacja ulatwia nam zycie? Polowa respondentów miedzynarodowego internetowego badania ACNielsen przypisuje globalizacji istotna role w poprawie ich warunków zycia. Do najwiekszych sceptyków naleza natomiast Europejczycy

Ubrani w najnowsze kolekcje miedzynarodowych marek, popijajac cole z puszki surfujemy w jednej z kafejek internetowych w znanej sieci sklepów z kawa – ten widok nikogo dzisiaj nie dziwi. Niewielu tez zastanawia fakt, ze zawdzieczamy go globalizacji

Pazdziernik 2006
Warszawa, Polska

Wedlug wyników miedzynarodowego badania internetowego ACNielsen – Globar Online Consumer Survey – az polowa respondentów na calym swiecie przyznaje, ze globalizacja ma pozytywny wplyw na ich zycie, poczawszy od ulatwionego dostepu do informacji i rozrywek, szerokiego dostepu do tych samych produktów i uslug na calym swiecie, az po przelamanie barier kulturowych i wiekszych mozliwosci rozwoju zawodowego.

Badanie Globar Online Consumer Survey ACNielsen przeprowadzone zostalo w drugiej polowie 2005 roku na próbie ponad 23,500 uzytkowników Internetu w 42 krajach w Europie, Ameryce Pólnocnej, Azji i Pacyfiku, Ameryce Poludniowej, Poludniowej Afryce i na Bliskim Wschodzie.

Jak pokazuje badanie, do najwiekszych zwolenników globalizacji naleza konsumenci z Ameryki Poludniowej i Azji. „To wlasnie w krajach slabiej rozwinietych gospodarczo lub dynamicznie rozwijajacych sie, dzieki widocznemu zjawisku globalnej integracji konsumenci maja coraz wiekszy dostep do produktów i uslug” – komentuje Tom Markert, Senior Vice President, VNU Marketing Information Group. Stad respondenci z Filipin, Malezji, Tajwanu, RPA i Indii podkreslaja pozytywna role globalizacji, podczas gdy mieszkancy Europy czy Ameryki Pólnocnej sa w swoich wypowiedziach stosunkowo bardziej krytyczni.

Dostep do informacji, rozrywki i wiadomosci

Az trzy czwarte badanych mieszkanców Ameryki Poludniowej (75%) przyznaje, ze wraz z postepem globalizacji ma coraz wiekszy dostep do informacji, rozrywki i wiadomosci z calego swiata. Podobnie wysoki procent mieszkanców regionu Azji i Pacyfiku (70%) zwraca uwage na te mozliwosci. Wprawdzie w krajach europejskich z ta teza zgodzilo sie 59% respondentów, jednak to wlasnie najwiekszy odsetek Europejczyków zupelnie nie zgadza sie z tym stwierdzeniem (9%).

Mozliwosc zakupu produktów i uslug tej samej jakosci co w innych krajach

Przekraczanie granic przez handel miedzynarodowy umozliwia konsumentom z calego swiata znacznie szersze mozliwosci zakupu wczesniej niedostepnych produktów czy uslug. Wsród badanych respondentów, ponownie najwiekszymi zwolennikami tej tezy sa internauci z Ameryki Poludniowej i regionu Azji i Pacyfiku, podczas gdy Francuzi, Finowie i Szwajcarzy znalezli sie po zupelnie przeciwnej stronie skali.

Wieksze mozliwosc pracy i rozwoju zawodowego

Globalizacja stwarza równiez nowe mozliwosci pracy i rozwoju zawodowego w opinii ponad 70% mieszkanców Indii, Filipin i Chin. I tu podobnie, az 6 z 10 panstw z najwiekszym odsetkiem respondentów nie popierajacych tej tezy, to kraje europejskie, obok Japonii, USA i Australii. Ponad 30% Austriaków, Japonczyków i Finów zupelnie nie zgadza sie z tym stwierdzeniem.

Przelamanie barier kulturowych, wiecej zrozumienia i tolerancji wobec innych kultur i spoleczenstw

O tym, ze zjawisko globalizacji przelamuje bariery kulturowe i przyczynia sie do wiekszego zrozumienia i tolerancji przekonanych jest az 57% badanych uzytkowników Internetu z Ameryki Poludniowej. Równiez w krajach Dalekiego Wschodu, w Tajwanie, na Filipinach i w Malezji teza ta znajduje wielu zwolenników (najwiecej pozytywnych odpowiedzi, odpowiednio 74%, 69% i 68%). Europejczycy znów okazuja sie byc najbardziej sceptyczni (19% nie zgadza sie z ta opinia).

Zagrozenie dla lokalnych tradycji i kultur oraz zmiana systemu wartosci

Przywiazanie do rodzimych zwyczajów i kultury sprawia, ze proces globalizacji postrzegany jest tez jako zagrozenie. Najwiekszy odsetek respondentów odczuwajacych tego typu zagrozenie znalazlo sie wsród badanych internautów w Tajlandii (64%). Tylko nieznacznie nizsze wyniki zanotowaly kraje europejskie (Austria, Finlandia i Norwegia, Szwajcaria) – zajmujac az 8 pierwszych miejsc na liscie krajów najbardziej obawiajacych sie o lokalna tradycje i zwyczaje. Równiez pytani o wplyw globalizacji na zmiany w ich systemie wartosci Europejczycy potwierdzaja swoje dosc zachowawcze stanowisko do kwestii rozszerzania sie zjawiska globalizacji.

Wplyw globalnych trendów na stan lokalnej gospodarki

Przyczyna obaw konsumentów przed procesem globalizacji bywa tez przekonanie, ze w ramach globalnej wioski nasze lokalne rynki sa znaczenie bardzie podatne na to, co dzieje sie w innych czesciach swiata. W tej kwestii badanie pokazuje duza zgodnosc pytanych internautów bez wzgledu na kraj, z którego pochodza.

Tabela 1: Rynki objete badaniem

O badaniu

Global Online Conusmer Survey jest najwiekszym tego typu miedzynarodowym badaniem opinii prowadzonym na próbie ponad 23,500 uzytkowników Internetu w 42 krajach. Dotyczy opinii respondentów na temat ekonomii, zwyczajów zakupowych, finansów, itp. Badanie odbywa sie dwa razy w roku – ostatnia fala miala miejsce w listopadzie 2005. Przy doborze reprezentatywnej próby doroslych uzytkowników Internetu w kazdym kraju wykorzystano kryteria demograficzne. Kwoty weryfikowane sa przez ACNielsen na poziomie danego kraju, dla czesci krajów zostaly dobrane szacunkowo. 

O ACNielsen

ACNielsen, firma nalezaca do grupy VNU, jest swiatowym liderem w zakresie dostarczania informacji marketingowej. Oferuje uslugi w ponad 100 krajach. Oddzialy ACNielsen prowadza badania z zakresu pomiaru i analizy dynamiki rozwoju rynków oraz analizy postaw i zachowan konsumentów. Klienci opierajac sie na przygotowywanych przez ACNielsen badaniach rynku, w tym licencjonowanych badaniach wlasnych, narzedziach analitycznych i profesjonalnej obsludze, sa w stanie lepiej zrozumiec otoczenie konkurencyjne, co pozwala  odkrywac nowe mozliwosci rozwoju i podnosic skutecznosc prowadzonych kampanii marketingowych i sprzedazowych. Aby dowiedziec sie wiecej o ACNielsen zapraszamy do odwiedzenia naszej strony www.acnielsen.pl

O VNU

VNU jest swiatowa firma informacji i mediów, z czolowymi pozycjami i rozpoznawalnymi markami w sektorach informacji marketingowej (ACNielsen), pomiaru i informacji mediów  (Nielsen Media Research) oraz informacji biznesowej (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair).

VNU dziala w ponad 100 krajach. Jej siedziby znajduja sie w Haarlem, w Holandii i w Nowym Yorku, w USA. Firma zatrudnia 38 000 pracowników. W 2004 roku calkowity przychód firmy wyniósl 3,8 miliona EURO. VNU jest notowana na gieldzie papierów wartosciowych Euronext Amsterdam.

Wiecej informacji o VNU mozna znalezc na stronie internetowej: www.vnu.com

ACNielsen

Agnieszka Bujak

Communications Manager

+48 22 5837452