|
Listopad 2005
Warszawa, Polska
Podczas gdy krytycy Euro kontynuuja debate o negatywnym efekcie wprowadzenia wspólnej waluty, najnowsze badanie ACNielsen potwierdza, ze dla koszyka popularnych marek, zmniejszaja sie róznice cenowe w badanych krajach Europy Zachodniej.
“W roku 2002, róznica cenowa miedzy najdrozszym i najtanszym krajem wynosila 71%. Obecnie, dla identycznych produktów miedzynarodowych marek, widzimy znaczne zmniejszenie sie tych róznic ” mówi Frank Martell, Dyrektor Zarzadzajacy ACNielsen na Europe. “Posród duzych rynków Europy Zachodniej, stagnacja popytu konsumenckiego polaczona ze zjawiskiem nasilajacej sie konkurencji miedzy detalistami wplywa na spadek cen” dodaje Martell.
“Oczywiscie sa inne aspekty, które decyduja o poziomie cen w poszczególnych krajach, takie jak na przyklad podatki, polozenie geograficzne, czy koszty transportu i koszty nieruchomosci – jednak trend w przeciagu ostatnich lat wyraznie wskazuje na ujednolicanie sie cen pomiedzy krajami” kontynuuje Martell.
ACNielsen Euro Price Barometer jest pierwszym tego rodzaju badaniem cenowym - pozwala analizowac róznice cen dla identycznych produktów w krajach Europy Zachodniej i jednoczesnie róznice cen pomiedzy tymi krajami. Badanie obejmuje 160 produktów miedzynarodowych marek sprzedawanych w 15-tu krajach Europy - Austrii, Belgii, Francji, Niemczech, Grecji, Wloszech, Holandii, Portugalii, Hiszpanii, Danii, Wielkiej Brytanii, Norwegii, Szwecji i Szwajcarii. W badaniu wykorzystano dane z ponad 25 tysiecy sklepów detalicznych (supermarketów i hipermarketów).
Wyniki pokazuja, iz najdrozszym krajem Europy Zachodniej dla koszyka markowych dóbr szybkorotujacych jest Norwegia, zaraz za nia uplasowal sie kolejny kraj skandynawski - Dania (najdrozszy kraj wedlug wyników badania z roku 2003). Niemcy po raz kolejny okazuja sie krajem, gdzie ceny markowych produktów koszyka dóbr szybkorotujacych pozostaja na najnizszym w Europie Zachodniej poziomie.
Najnowsze badanie wykazalo najwyzszy stopien zróznicowania cen w obrebie kraju w Szwecji, gdzie róznica dla identycznych produktów wynosi srednio az 44%, jednak jest to mniej niz w poprzedniej odslonie badania z roku 2003.
Z drugiej strony, konsumenci w Wielkiej Brytanii i Francji ciesza sie z najbardziej jednolitych cen produktów markowych pomiedzy sklepami – w Wielkiej Brytanii srednio róznica miedzy najnizsza i najwyzsza cena detaliczna identycznego produktu wynosi 15%, we Francji 12%. W Wielkiej Brytanii na taki obraz rynku wplywaja zarówno konsolidacja handlu, zwiekszenie liczby promocji i wojny cenowe miedzy sieciami detalicznymi – wlasnie te czynniki pozwolily zmniejszyc róznice cenowe z 37% do 15% na przestrzeni ostatnich lat. We Francji, ceny detaliczne sa najbardziej jednolite w Europie Zachodniej za sprawa duzej i zwiekszajacej sie konkurencji na rynku sieci detalicznych.
O ACNielsen
ACNielsen, firma nalezaca do grupy VNU, jest swiatowym liderem w zakresie dostarczania informacji marketingowej. Oferuje uslugi w ponad 100 krajach. Oddzialy ACNielsen prowadza badania z zakresu pomiaru i analizy dynamiki rozwoju rynków oraz analizy postaw i zachowan konsumentów. Klienci opierajac sie na przygotowywanych przez ACNielsen badaniach rynku, w tym licencjonowanych badaniach wlasnych, narzedziach analitycznych i profesjonalnej obsludze, sa w stanie lepiej zrozumiec otoczenie konkurencyjne, co pozwala odkrywac nowe mozliwosci rozwoju i podnosic skutecznosc prowadzonych kampanii marketingowych i sprzedazowych. Aby dowiedziec sie wiecej o ACNielsen zapraszamy do odwiedzenia naszej strony www.acnielsen.pl
O VNU
VNU jest swiatowa firma informacji i mediów, z czolowymi pozycjami i rozpoznawalnymi markami w sektorach informacji marketingowej (ACNielsen), pomiaru i informacji mediów (Nielsen Media Research) oraz informacji biznesowej (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair).
VNU dziala w ponad 100 krajach. Jej siedziby znajduja sie w Haarlem, w Holandii i w Nowym Yorku, w USA. Firma zatrudnia 38 000 pracowników. W 2004 roku calkowity przychód firmy wyniósl 3,8 miliona EURO. VNU jest notowana na gieldzie papierów wartosciowych Euronext Amsterdam.
Wiecej informacji o VNU mozna znalezc na stronie internetowej: www.vnu.com
Back to Top
|
