|
Marzec 2006
Warszawa, Polska
ACNielsen juz od wielu lat prowadzi badania próbujace okreslic, jaki wplyw na sprzedaz detaliczna maja
takie zmienne jak: cena, dystrybucja, promocja, czy asortyment (wczesniej takze pod szyldem „Modelling & Analytics”). Jednak dynamiczny wzrost zainteresowania Klientów tego typu uslugami, spowodowal
koniecznosc stworzenia nowego zespolu, którego zadaniem bedzie nie tylko dostarczanie wyników
analiz, ale pelnienie roli konsultantów w procesie podejmowania kluczowych decyzji marketingowych.
Podstawowa zaleta badan realizowanych przez dzial Analytic Consulting jest fakt, ze wnioski i
rekomendacje sa tworzone na podstawie sytuacji, które faktycznie mialy miejsce na rynku. Modele
ekonometryczne bazuja bowiem na danych skaningowych pochodzacych z panelu handlu detalicznego. „Doradzamy Klientom na podstawie twardych danych sprzedazowych, to jest argument, który przemawia
do coraz wiekszej liczby producentów - zauwaza Aleksander Pawlak, menedzer dzialu ACNielsen
Analytical Consulting na region CEE (Polska, Czechy, Slowacja, Wegry) - Z roku na rok coraz wiecej firm
przed podjeciem strategicznych decyzji zleca nam wykonanie badan, które maja pomóc w dokonaniu
wlasciwego wyboru”.
Na jakie pytania najczesciej odpowiadaja badania realizowane przez konsultantów ACNielsen?
Wiekszosc analiz dotyczy problematyki polityki cenowej. Pomagaja one nie tylko okreslic optymalny
poziom ceny detalicznej dla danego produktu, ale takze wskazac jak glebokie promocje cenowe daja
najlepsze efekty i jak czesto promowac. „Naszym podstawowym produktem pozostaje analiza
elastycznosci cenowej – badanie, które ACNielsen przeprowadzil juz dla bardzo wielu Klientów z branzy
FMCG – mówi Aleksander Pawlak, – ale cena to tylko jeden z elementów Marketingu Mix, dlatego coraz
czesciej wykonujemy badania dotyczace efektywnosci promocji, a w 2006 roku bedziemy koncentrowac sie na analizowaniu wplywu wydatków na media na wyniki sprzedazowe”. Zaleta metodologii Marketing
Mix Model jest mozliwosc analizy wielu innych aspektów wplywajacych na sprzedaz – od reklam w
gazetkach hipermarketowych, poprzez wspomaganie sprzedazy przez dodatkowe ekspozycje i hostessy,
a konczac na temperaturze powietrza.
W czym jeszcze moze doradzic ACNielsen Analytical Consulting? „Klienci przychodza do nas czesto
przed podjeciem dzialan na szeroka skale – chca po prostu przetestowac, ile moga zyskac dzieki
konkretnym akcjom na skale ogólnopolska. Badalismy juz w ramach takich testów wplywy kampanii
medialnych na sprzedaz, ale takze inwestycje w konkretne materialy promocyjne i merchandisingowe” – wylicza Aleksander Pawlak.
O ACNielsen
ACNielsen, firma nalezaca do grupy VNU, jest swiatowym liderem w zakresie dostarczania informacji marketingowej. Oferuje uslugi w ponad 100 krajach. Oddzialy ACNielsen prowadza badania z zakresu pomiaru i analizy dynamiki rozwoju rynków oraz analizy postaw i zachowan konsumentów. Klienci opierajac sie na przygotowywanych przez ACNielsen badaniach rynku, w tym licencjonowanych badaniach wlasnych, narzedziach analitycznych i profesjonalnej obsludze, sa w stanie lepiej zrozumiec otoczenie konkurencyjne, co pozwala odkrywac nowe mozliwosci rozwoju i podnosic skutecznosc prowadzonych kampanii marketingowych i sprzedazowych. Aby dowiedziec sie wiecej o ACNielsen zapraszamy do odwiedzenia naszej strony www.acnielsen.pl
O VNU
VNU jest swiatowa firma informacji i mediów, z czolowymi pozycjami i rozpoznawalnymi markami w sektorach informacji marketingowej (ACNielsen), pomiaru i informacji mediów (Nielsen Media Research) oraz informacji biznesowej (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair).
VNU dziala w ponad 100 krajach. Jej siedziby znajduja sie w Haarlem, w Holandii i w Nowym Yorku, w USA. Firma zatrudnia 38 000 pracowników. W 2004 roku calkowity przychód firmy wyniósl 3,8 miliona EURO. VNU jest notowana na gieldzie papierów wartosciowych Euronext Amsterdam.
Wiecej informacji o VNU mozna znalezc na stronie internetowej: www.vnu.com
Back to Top
|
