| Wprowadzanie nowych produktów |
 |
|
Wyniki Nowej Marki
Wprowadzanie nowego produktu jest dziś zajęciem zarówno ekscytującym jak i zniechęcającym. Wysoki odsetek nowych produktów ponosi porażkę, a dotarcie do konsumenta na dzisiejszym zatłoczonym rynku jest trudnym zadaniem. Nielsen jest w stanie dostarczyć swoim Klientom odpowiedzi na ważne pytania związane z wprowadzaniem nowych produktów: :
- Czy planowana kampania reklamowa przyniesie efekty?
- Jak wielu konsumentów kupuje produkt i powtarza zakup?
Jaki powinien być następny krok - wprowadzenie nowego SKU, opakowania?
Reakcje konsumentów na wprowadzenie nowego produktu
W momencie wprowadzania nowego produktu potrzebny jest dostęp do szybkich i dogłębnych danych konsumenckich, tak by zwiększyć szanse nowości na sukces. Dzięki monitorowaniu pierwszego etapu po wprowadzeniu produktu, można zaobserwować, czy odpowiednia ilość konsumentów zakupiła produkt oraz - co również jest bardzo istotne - czy dostatecznie wielu z nich powtórzy zakup. Zagadnienia, na które Nielsen pomaga odpowiedzieć to:
- Jak wiele konsumentów wypróbowało już nowy produkt?
- Czy powtórne zakupy produktu są odpowiednio częste aby wesprzeć markę długoterminowej perspektywie?
W jaki sposób konsumenci odpowiadają na reklamy i promocje?
Odpowiedź konkurencji
Identyfikacja źródeł wzrostu sprzedaży nowej marki jest niezbędna, aby mieć pewność, czy ogólna strategia dotycząca rozwoju marki jest na właściwej drodze, zwłaszcza w sytuacji gdy na tym samym rynku są już inne marki. Dlatego następujące kwestie muszą zostać rozpatrzone:
- Jakie są udziały mojej marki - przed i po wprowadzeniu nowości?
- Czy moja nowa marka przyciągnęła nowych konsumentów do danej kategorii?
O ile wzrósł rynek w efekcie włączenia mojego produktu?
Długoterminowe prognozy dla nowej marki
Określenie potencjału nowej marki w kontekście jej długoterminowego rozwoju wymaga kompleksowych analiz. Podejmowanie istotnych decyzji odnośnie budżetu przy określonych założeniach rentowności marki stanowi bardzo poważną kwestię. Dlatego firma Nielsen oferuje narzędzia, które ułatwiają to zadanie w takim stopniu, w jakim jest to możliwe. Kwestie, które mogą być brane pod uwagę: :
- Jaka jest potencjalna sprzedaż nowego produktu przy określonych założeniach? Czy warto inwestować w niego znaczący kapitał (nowa fabryki, park maszynowa, itd.)?
Wprowadzenie jakiego kolejnego zapachu/smaku, formy produktu należy brać pod uwagę?
|
|
|
Rozwiązania Nielsen
Panel handlu detalicznego
Dostarczamy danych w zakresie zmian cen i wielkości sprzedaży w handlu detalicznym, co umożliwia naszym klientom szczegółowe analizy poszczególnych kategorii oraz identyfikację czynników wpływających na wielkość sprzedaży, dystrybucję i ceny.
Dowiedz sie wiecej.
Modelowanie i analizy specjalne
Nasze zaawansowane techniki modelowania umożliwiają ocenę wpływu dotychczas stosowanych strategii cenowych oraz pozwalają zoptymalizować strategię promocji.
Dowiedz sie wiecej.
Badania ad hoc i badania konsumenckie
Szeroki zakres oferowanych przez nas usług wspiera decyzje dotyczące ceny poprzez lepsze zrozumienie elastyczności cenowej oraz pomaga szybko reagować na działania cenowe konkurencji i ewentualny efekt kanibalizacji marki.
Dowiedz sie wiecej.
|
