Zarządzanie Marką

Monitorowanie i analiza otoczenia konkurencyjnego jest jednym z podstawowych zadań firmy Nielsen we wspieraniu Menedżerów Marki. Nasze usługi umożliwiają zrozumienie wyników konkurencji i stałe jej wyprzedzanie co najmniej o krok. Kluczowe pytania, na które Nielsen daje odpowiedź, to:

• Jakie są moje udziały rynkowe i jak się zmieniają?
• Jakie wyniki osiąga moja marka na tle osiągnięć konkurencji?
• Jak istotne w danej kategorii są marki własne sieci handlowych?

Zarządzanie Kategorią
Menedżerowie Kategorii muszą obserwować swoje wyniki w kontekście innych kategorii konkurujących o te same udziały w codziennych wydatkach konsumentów. Wiedza, które kategorie należy obserwować, stanowi połowę sukcesu. Należy rozważyć takie kwestie jak:

• W jaki sposób inne kategorie oddziałują na moją kategorię, i które z nich są istotne?
• Jakie są ukryte możliwości dla mojej kategorii pośród innych?

Zarządzanie Sprzedażą
Dyrektor Sprzedaży powinien wiedzieć o wszystkich istotnych akcjach konkurencji w obrębie jego kategorii. Kwestie dotyczące środowiska konkurencyjnego obejmują informacje:

• Jaki jest poziom moich cen w stosunku do konkurencji?
• Jaki jest mój udział na półce w porównaniu z udziałami mojej konkurencji?

Usługi dla Detalistów
Zrozumienie własnej pozycji konkurencyjnej stanowi jedno z podstawowych wyzwań, jakie stoją przed detalistami. Nasze usługi dostarczają unikalnych narzędzi, dzięki którym detaliści mogą określić wyniki swoich sieci i placówek detalicznych w porównaniu do całego kanału:

• Jakie wyniki osiągają moje sklepy na tle kanału?
• Jacy konsumenci wybierają moje sklepy?
• Jacy konsumenci wybierają sklepy mojej konkurencji?

• Czy wszystkie moje placówki dysponują odpowiednim zestawem produktów i najbardziej efektywnym asortymentem?